— Кейс
SMM продвижение производителя стройматериалов
К нам обратился заказчик с довольно популярной задачей для сферы B2B. Необходимо было запустить соцсети, сформировать вокруг бренда репутацию надежного и профессионального партнера, поработать над улучшением уровня доверия.
Клиент
ООО «МеталлФасад»
Год
2020 — Настоящее время
Период запуска
3 месяца
Цель
Создание и запуск страниц в соцсетях, работа с репутацией, формирование имиджа
От неизвестного производителя до надежного партнера за 3 месяца
В результате мы получили живые профили в социальных сетях, познакомившись с которыми потенциальный заказчик сможет убедиться в профессионализме команды, технологичности производства и надежности компании в целом.
%
Прирост аудитории
Переходов на сайт
CTR, %
о проекте
— о проекте
Основная проблематика
Пожалуй, основным вызовом для наших специалистов стала ниша производства металлокассет для вентилируемых фасадов — сфера b2b, которая для создания контента требовала профилированных познаний в области производства и строительства. На момент старта работ у организации отсутствовали аккаунты в социальных сетях, поэтому стратегию продвижения нужно было строить с нуля. У клиента имелись видео, но они были слишком длинные и требовали дополнительного монтажа. Бюджет на рекламу в соцсетях выделялся исходя из минимальных возможных цифр, а в некоторые месяцы вообще отсутствовал, поэтому мы не могли рассчитывать на сильное повышение охватов за счет данного канала продвижения.
Наше решение
1. АНАЛИЗ и разработка стратегии продвижения
Работу мы начали с анализа ниши, тематики, конкурентов и составления портрета нашей целевой аудитории. Целевая аудитория производителя металлокассет — это преимущественно мужчины 25-45 лет, работающие в сфере строительства и занимающие управленческие должности. На основе всех собранных данных мы разработали стратегию будущего продвижения.
2. Визуал и наполнение сообществ
Текстовое и графическое оформление страниц в социальных сетях: дизайн необходимых обложек, иконок, аватара и заполнение информационных блоков страниц в социальных сетях, исходя из потребностей аудитории.
3. Разработка контент-плана
Создание контент-плана с распределением публикаций в период наибольшей активности целевой аудитории в соцсетях. Написание текстов и графическое сопровождение каждой публикации.
4. Создание фирменного персонажа
Наличие фирменного персонажа — это престиж, показатель статуса и серьёзности бизнеса. Помимо этого персонаж всегда привлекает внимание, он — лицо фирмы, он появляется в публикациях, конкурсах, сторис. Словом, он повсюду, он узнаваем и ассоциируется с конкретным названием. Именно поэтому мы решили добавить этот элемент в наши социальные сети. Для разработки персонажа потребовались золотые руки нашего дизайнера-иллюстратора и немного вдохновения.
5. Обработка контента заказчика
Для работы над репутацией и доверием основной акцент мы сделали на демонстрации в социальных сетях рабочего процесса, проектов и конечных результатов. Заказчик ежемесячно присылал фото и видео материалы с кратким текстовым описанием или небольшим комментарием. Далее с помощью наших специалистов весь контент заказчика обрабатывался, структурировался, производился монтаж видеороликов, текст преобразовывался в посты. В результате мы регулярно получали свежий и актуальный контент для социальных сетей, который помогал выстроить доверительные отношения между заказчиком и его клиентами.
6. Привлечение аудитории в сообщества
Чтобы поддерживать активность в социальных сетях, а также привлекать новых клиентов нами был запущен конкурс репостов в группе Вконтакте и на страницах Инстаграм* и Фейсбук*. Новых участников привлекали при помощи бесплатного посева в тематических сообществах и таргетированной рекламы.
7. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Для увеличения охвата конкурса, а также продвижения отдельных услуг компании нами была запущена таргетированная реклама.
*Meta Platforms Inc. (соц.сети Facebook, Instagram) признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
Готовы сотрудничать?
Оставьте заявку на услугу или бесплатную консультацию, и наш менеджер расскажет все подробности